Mit kell tudni a szülőknek? - A gyerekek és a reklám

Az év végi ünnepek pihenős napjaiban mindannyian többet nézünk tévét, több újságot, magazint olvasunk és hosszabb időt töltünk internetes böngészéssel is, mint az átlag hétköznapokon. A legtöbb szülő ilyenkor engedékenyebb a gyerekek tévézésével kapcsolatban is, így a családok, kicsik és nagyok a szokásosnál több időt töltenek a képernyők vagy a számítógép előtt. Ezért is kértük a szakember véleményét.

- Vajon a reklámok készítői tekintettel vannak-e arra, hogy akarva-akaratlanul elérik a kiskorúakat?

- Már a kérdés is az egyébként elég általános közvélekedést sugallja, hogy a reklámok iránt van némi bizalmatlanság az emberekben. Nem tudják és nem is tételezik fel, hogy a gyermekek védelme a reklám szabályozásának egyik kiemelt területe. Egy-egy termék minél hatásosabb reklámozását jogszabályok sokasága, sőt, a reklámozók önként vállalt etikai szabályai is korlátok közé szorítják. Bár a szülők gyermekekkel kapcsolatos aggodalmait vizsgáló kutatások szerint a reklám nem szerepel az első tíz tényező között, és a monitoring eredményeink is azt mutatják, hogy a szakma felelős módon kezeli a gyermekek és a reklám kérdését, mégis rendkívül fontosnak tartjuk tudatosítani, hogy ezek a szabályok léteznek, és mi is a tartalmuk.

Fazekas Ildikó: - Nem látunk jelenleg problémát a reklámpiacon, de ettől még fontos, hogy a szülők is tisztában legyenek azzal, hogy milyen sok szabály védi a gyermeküket

- Konkrétan mire gondol?

- Rendkívül szerteágazóak és körültekintőek a jogszabályok, de van néhány alaptétel: például az, hogy gyerek szerepeltetésével nem lehet alkoholt reklámozni vagy édesség fogyasztására buzdítani, autóreklámban pedig gyerek csak biztonsági övvel bekötve jelenhet meg. Egészen odáig sorolhatnám a példákat, hogy nem lehet konyhai vagy egyéb veszélyes háztartási szerszámot, eszközt úgy bemutatni, hogy a gyerek egyedül látszik a helyiségben, de tilos bármilyen agresszióra utaló dolog reklámozása is.

- Mit tesznek azért, hogy a szülők ilyen szempontok szerint is figyeljenek a reklámokra?

- Az ÖRT létrehozott egy honlapot, amely kifejezetten ezt a célt szolgálja. Amennyiben felkeresik a Szülők Szava (jatek.szulokszava.hu) honlapot, nemcsak a jogszabályok gyűjteményével, hanem a reklámok vizsgálatának szempontjaival is megismerkedhetnek. Összeállítottunk egy olyan linkgyűjteményt is, amely a reklám világában történő eligazodáshoz nyújt segítséget.

- Gondolja, hogy a szülők egy nem tetsző vagy gyanús reklám láttán majd böngészni kezdik a jogszabályokat? Egyszerűbb kikapcsolni a tévét vagy a rádiót, kivenni a gyerek kezéből a tabletet

- Ennél izgalmasabb dolgot kínálunk: a honlapon egy online játékot indítottunk, amelyben fiktív hirdetéseket mutatunk, és a látogatónak el kell döntenie, hogy a reklám szerinte elfogadható vagy sem, tartalmaz-e olyan elemet, amit szülőként a gyerekek számára nem tart megfelelőnek. A reklámok szabályosságáról szavazni lehet. A helyes válasz azonnal megjelenik, tehát mindenki tesztelheti, mennyire tudatos a reklámok megítélése terén. S ha valaki az ismeretek birtokában egy-egy reklámról azt gondolja, hogy megsérti a szabályokat, arra biztatjuk, tegyen panaszt. A szabályoknak megfelelés ugyan nem egyéni ízlés kérdése, de a szülők szava igenis számít.

- Veszélyt látnak most e téren? A hirdető cégek s a reklámokat kivitelező kreatív szakma mennyire tartja be a jogi és etikai normákat?

- Éppen ellenkezőleg, a szakma és a cégek részéről egyre felelősebb magatartást tapasztalunk. Az élelmiszerreklámok terén például a cégek önkéntes vállalása következtében 80 százalékkal csökkent a gyerekeket célzó reklámok száma. A gyerekek védelmére vonatkozó jogszabályokat maximálisan igyekeznek betartani, egyre etikusabban állnak ehhez a kérdéshez. Annál is inkább, mert ma már piaci értéke van annak, ha a cég imázsához hozzátartozik a felelős gondolkodás. Ez növeli a márka értékét, keresettségét. Ugyanakkor tengernyi új termék kerül piacra, így folyamatosan születnek az új és újabb reklámok, és természetesen mindig lesznek új gyerekek és szülők is. Szükségesnek tartjuk, hogy a fogyasztó ismerje jobban a jogi és etikai szabályokat, s képes legyen megítélni, a reklám megfelel-e ezeknek vagy sem. Nem látunk jelenleg problémát a reklámpiacon, de ettől még fontos, hogy a szülők is tisztában legyenek azzal, hogy milyen sok szabály védi a gyermeküket, és azzal, hogy a védelem közös ügyünk.

OLVASÓINK VÉLEMÉNYE

Faludi-Várszegi Kata: - Szülőként érintett vagyok, mivel szerintem a reklámokon keresztül főként a szülők befolyásolhatók. A gyermekekre szintén nagy hatással vannak a hirdetések, de én a tudatosságban hiszek. A nevelésben a kicsiket olyan irányba kellene terelni, hogy felnőve tudatos vásárlókká váljanak.

Urbán Ildikó: - Nem gondolom, hogy a mai világban mindent olyan szabadon ki kellene mondani, ahogy most a reklámokban lehet. Többgyermekes édesanyaként azt tapasztalom, hogy inkább károsak és nem pozitív, építő jellegűek a hirdetések. Úgy gondolom, kellene szigorítani a reklámok szabályozását.

Vajda Tamás: - Néhány reklám szabályozásán kellene módosítani, azokén főleg, melyek tizennyolc év feletti korosztály számára szólnak. A reklámok a felnőtteket és a gyerekeket is befolyásolják, a hatásukra olyat is megvesznek, amire nincs szükségük. A gyermekek hiszékenyebbek, ez is nagy probléma.