A fürdőváros is csatlakozott a Veszprém-Balaton 2023 Európa Kulturális Fővárosa programhoz, amely a szervezők szerint esélyt ad arra, hogy a térségben az ország egyik legjelentősebb kulturális- kreatív régióját hozzák létre
Mivel Magyarországot biztonságos országnak tartják a környező országokban, az ősszel is gyakori landolást terveztek a zalai termálháromszög légibázisán.